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【8月導讀】從娛樂設計,談網紅經濟

2022-8-24 14:18| 發布者: editor1| 查看: 609| 評論: 0|來自: CA001

摘要: CA001 8月刊上線,來看看有哪些內容?
從娛樂設計,談網紅經濟

2022年,疫情的第三年。作為設計師,我已經陪著業主一起度過了難熬的時光,有人說疫情業績難做,但也有一些業主朋友在疫情下火出了圈,感知下來,我認為幾乎都是憑借“網紅”效益。

網紅,是IP、是品牌。網紅娛樂項目意味著一個新模式的到來。但其實,網紅經濟才剛剛到來,未來的路還很長,在這里,與大家分享一些做娛樂項目的設計感悟。

一、娛樂網紅項目要從定位開始

“定位”,即讓客戶與品牌發生關系。一旦發生關系,即“與眾不同”。簡單來說,建立一種娛樂品牌的內在文化、故事性,讓消費者在體驗的過程中感同身受。例如時尚品牌W酒店的一句話“開跑車,住W”,讓客人有一種文化認同與身份認同。在設計的時候,環境步步環繞著定位開展。

二、娛樂是制造幻覺

打造娛樂項目,利用設計手法打造一種在日常生活根本體驗不到的場景感,簡單一句話即為“制造幻覺”。打造娛樂品牌的主理人提出了很高的要求,既要能文也要能武,要對商業有很強的捕捉力,那么“制造幻覺”的靈感捷徑可從廣告、電影、時裝秀、設計展、藝術品、攝影、旅行等等各種渠道捕捉。例如我們最近設計的一個餐酒吧,我們從“落日”的一張攝影照片中得到靈感,從濃郁的橙色、圓弧、度假感、云層、煙花等一系列衍生,很快捕捉到靈感,一氣呵成,這個項目現在已成為當地最火的餐酒吧之一,每天客人打扮地美美的來吃飯,“疫情”毫不存在的感覺。

三、娛樂IP要“討巧”、要利于傳播

網紅項目少不了打造IP,IP的塑造建議是帶有一定情感因素,能激起客人的共鳴,這樣更容易讓他們有強烈記憶感,激發傳播力。這種情感可以是激動、感動、同情、驚喜、自我表現欲等等,有了情感人們就喜歡釋放情感,通過釋放,那么就具備了傳播力,而這個時候分享傳播成為一種可能。

四、網紅爆點還可以“定期更新”做爆點

做娛樂場景打造,可以制造經常的快閃設計,通過更新場景做視覺吸引,突破單一環境的功能局限,通過創造新場景的二次三次疊加,變成難得的新視覺,而且通過更新,不斷地輸出新的價值。只有不斷輸出內容才能讓用戶記住,娛樂品牌影響力也會越來越強。

五、設計空間融入易于傳播的符號,以利于與其他網紅IP聯動

我們設計空間的時候,就要聯想到以后要與其他品牌聯合傳播的可能性,通過符號來強化空間。有時候自身力量單一,不如通過與其他的IP聯動來疊加傳播,趣味性和可玩性就更多,所以我們在娛樂空間設計時候,應重視品牌符號的強化應用,有助于后期聯動效力。

以上分享,僅是一名女性設計師的一些心得。最后想說,每個“網紅”產品都是一個“傳說”,它有時間性,知道做減法也是一種“商業減碳”,只要它紅過就不枉我們努力過。

吳園源:
上海純境設計主理人
代表作品∶成都CAGO、成都idolk PARTY K、
成都wheezing.K 、西安“頌”城市客廳

CA001 8月刊上線,
來看看有哪些內容?

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